據媒體了解，Droga5倫敦為優(yōu)衣庫制作的新全球廣告戰役近日上線(xiàn)，三支廣告分別推廣了優(yōu)衣庫的Wireless Bra(無(wú)鋼圈文胸)、AIRism內衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。
這些新廣告是去年Droga5紐約辦公室為優(yōu)衣庫制作的廣告“Because of Life,We Made Life Wear”的后續，因為客戶(hù)沖突的原因，優(yōu)衣庫的廣告業(yè)務(wù)從Droga5紐約轉移到了倫敦。
WirelessBra的廣告，由和歌手Sia合作多年的編舞RyanHeffington編排，服裝設計師NancySteiner負責搭配片中的模特穿著(zhù)，試圖表現這些穿著(zhù)優(yōu)衣庫文胸的女性可以隨心所欲地進(jìn)行各種稀奇古怪的動(dòng)作。
AIRism則在圣地亞哥的街道拍攝，用黑白的影像捕捉日?；顒?dòng)中的人們如何揮發(fā)熱量和汗液，廣告中的模特大都半裸出鏡，表現產(chǎn)品和身體合為一體的特性。
破洞牛仔的廣告拍攝了美國偏遠地區的一個(gè)加油站，穿著(zhù)優(yōu)衣庫破洞牛仔的一男一女彼此邂逅。一個(gè)有趣的點(diǎn)是，Wireless Bra的廣告用了復古風(fēng)的4:3畫(huà)幅，讓整個(gè)舞蹈顯得別有趣味。
“UNIQLO新的廣告是一個(gè)形象地描繪我們LifeWear服裝產(chǎn)品利益點(diǎn)的例子。”優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)集團的全球創(chuàng )意總裁John CJay說(shuō)，廣告創(chuàng )意把理性化的功能用相對感性的方式表達了出來(lái)。
比起其他快時(shí)尚品牌，諸如H&M、Zara等直接地展示廣告，優(yōu)衣庫的廣告內容依然顯得更“藝術(shù)”一些，同時(shí)也帶一點(diǎn)向陌生客群自我介紹的一本正經(jīng)。這也是它們在北美市場(chǎng)一貫的營(yíng)銷(xiāo)路徑，比如去年優(yōu)衣庫和紐約當代藝術(shù)館合作推出了一系列印有紐約地鐵圖案的UT系列;又或是今年年初優(yōu)衣庫在紐約SoHo旗艦店推出的快閃藝術(shù)展。
從這次新廣告模特的選擇上不難發(fā)現，優(yōu)衣庫仍然在努力讓北美市場(chǎng)接受自己。盡管優(yōu)衣庫2001年就進(jìn)入了首個(gè)國際市場(chǎng)倫敦、2005年進(jìn)入了美國市場(chǎng)，但公司在美國仍然處于虧損狀態(tài)。從去年8月開(kāi)始，優(yōu)衣庫的全球創(chuàng )意品牌營(yíng)銷(xiāo)的代理公司就從電通日本改為了Droga5，該廣告公司同時(shí)也負責Under Armour、美國大通銀行、Beats等品牌的創(chuàng )意代理。
據媒體了解，優(yōu)衣庫的目標是強調公司“對于質(zhì)量、功能性和風(fēng)格無(wú)止境的投入。比起最初那支偏向于介紹LifeWear(服適人生)概念的廣告片，此次的新廣告更側重于實(shí)際的產(chǎn)品功能。”這批廣告會(huì )在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞市場(chǎng)投放，目前第一支廣告AIRism已經(jīng)在全球范圍內上線(xiàn)。
